Έτσι πέρασαν τα πρώτα 100 χρόνια της Maybelline

Έτσι πέρασαν τα πρώτα 100 χρόνια της Maybelline
Έτσι πέρασαν τα πρώτα 100 χρόνια της Maybelline
Anonim

Μια από τις πιο γνωστές μάρκες καλλυντικών στον κόσμο, η Maybelline, γιορτάζει φέτος τα εκατό γενέθλιά της. Με αφορμή την επέτειο, συγκεντρώσαμε μερικές αξέχαστες καμπάνιες από την ιστορία της αμερικανικής μάρκας, από τις οποίες φαίνεται ξεκάθαρα ότι ενώ τα προϊόντα και οι τάσεις του μακιγιάζ έχουν υποστεί δραστικές αλλαγές τις τελευταίες δεκαετίες, η ομορφιά και η στάση απέναντί της δεν έχουν αλλάξει ριζικά. Ακόμη και εκατό χρόνια αργότερα, οι γυναίκες λαχταρούν για πλούσιες και πυκνές βλεφαρίδες, χαρακτηριστικά φρύδια και τέλειο δέρμα.

Η αμερικανική μάρκα που ιδρύθηκε το 1915 ανήκει πλέον στη γαλλική εταιρεία καλλυντικών L'Oreal. Ωστόσο, η Maybelline ιδρύθηκε από έναν Νεοϋορκέζο χημικό στις αρχές των τριάντα του, τον Tom Lyle Williams, ο οποίος παρατήρησε ότι η αδερφή του καπνίζει τα μάτια της με ένα μείγμα από κάρβουνο και βαζελίνη. Ενθαρρυμένος από μια ιδέα που λειτούργησε εκπληκτικά καλά, δημιούργησε την πρώτη σκιά ματιών που ονομάζεται Lash-Brow-Ine. Η επιτυχία δεν χάθηκε, οπότε ο Williams ίδρυσε το εμπορικό σήμα Maybelline συνδυάζοντας το όνομα της αδερφής του - Maybel - και το αγγλικό αντίστοιχο της βαζελίνης.

Την Πούδρα ματιών ακολούθησε δύο χρόνια αργότερα, το 1917, η μάσκαρα, η οποία ήταν ένα από τα πιο σύγχρονα καλλυντικά προϊόντα του πρώτου μισού του εικοστού αιώνα, αναφέρει το fashionista.com. Αξίζει να παρατηρήσετε πόσο δημοφιλή είναι μέχρι σήμερα τα πυκνά φρύδια και οι χοντρές βλεφαρίδες, όχι μόνο η Audrey Hepburn ήταν μεγάλη φαν του στυλ, ένα από τα πιο γνωστά μοντέλα του σήμερα, η Cara Delevingne, έκανε επίσης όνομα στη βιομηχανία με παρόμοια εμφάνιση.

Η αμερικανική μάρκα, που ιδρύθηκε το 1915, ανήκει πλέον στη γαλλική εταιρεία καλλυντικών L'Oreal. Ωστόσο, η Maybelline ιδρύθηκε από έναν Νεοϋορκέζο χημικό στις αρχές των τριάντα του, τον Tom Lyle Williams, ο οποίος παρατήρησε ότι η αδερφή του χρησιμοποιούσε ένα μείγμα κάρβουνου και πετρελαίου για να καπνίσει τα μάτια της
Η αμερικανική μάρκα, που ιδρύθηκε το 1915, ανήκει πλέον στη γαλλική εταιρεία καλλυντικών L'Oreal. Ωστόσο, η Maybelline ιδρύθηκε από έναν Νεοϋορκέζο χημικό στις αρχές των τριάντα του, τον Tom Lyle Williams, ο οποίος παρατήρησε ότι η αδερφή του χρησιμοποιούσε ένα μείγμα κάρβουνου και πετρελαίου για να καπνίσει τα μάτια της

Στη δεκαετία του 1930, δεν ήταν τυχαίο που η Maybelline έδωσε τόση έμφαση στην ασφάλεια των προϊόντων, καθώς η χρήση τέτοιων καλλυντικών είχε συχνά θανατηφόρες συνέπειες. Έτυχε οι γυναίκες που επιλέγουν βαφή βλεφαρίδων μακράς διαρκείας να τυφλώνονται, ενώ σε άλλες η μάσκαρα που φτιάχνεται με την προσθήκη τερεβινθίνης, που δεν θα μπορούσε να χαρακτηριστεί καθόλου αρωματική, προκάλεσε έντονο ερεθισμό του δέρματος και αλλεργικά συμπτώματα. Έτσι μπορείτε να καταλάβετε πόσο νέο ήταν το προϊόν "Cake Mascara" της Maybelline, το οποίο περιελάμβανε ένα ξεχωριστό πινέλο που έπρεπε να τρίψετε σε μια βαφή που μοιάζει με πάστα παπουτσιών με την προσθήκη λίγου νερού.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η μάρκα διαφήμιζε τα προϊόντα της με μια από τις πιο δημοφιλείς ηθοποιούς του Χόλιγουντ, την Betty Grable, τα οποία πωλούνταν σαν ζάχαρη κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης: κατά τη διάρκεια της κρίσης, λίγοι άνθρωποι μπορούσαν να αγοράσουν ένα νέο φόρεμα, αλλά ένα νέο Η σκιά ματιών εξακολουθεί να ταιριάζει στον μηνιαίο προϋπολογισμό σίγουρα. Δεν είναι τυχαίο ότι τα χρόνια που ακολούθησαν την κρίση του 2008, η ζήτηση για κραγιόν και βερνίκια νυχιών αυξήθηκε τόσο πολύ.

Η σεξουαλική επανάσταση έχει φτάσει ξεκάθαρα και στη διαφημιστική βιομηχανία, έτσι στη δεκαετία του 1970, η Maybellin δεν χρειάστηκε να λανσάρει την πρώτη της σειρά προϊόντων περιποίησης χειλιών, το Kissing Potion, με μια τυρί καμπάνια που ενθαρρύνει τα φιλιά. Τα προϊόντα μπάλας ήταν διαθέσιμα σε διάφορες γεύσεις «γκούε», τσιχλόφουσκα, κεράσι, μέντα, φράουλα και πορτοκάλι
Η σεξουαλική επανάσταση έχει φτάσει ξεκάθαρα και στη διαφημιστική βιομηχανία, έτσι στη δεκαετία του 1970, η Maybellin δεν χρειάστηκε να λανσάρει την πρώτη της σειρά προϊόντων περιποίησης χειλιών, το Kissing Potion, με μια τυρί καμπάνια που ενθαρρύνει τα φιλιά. Τα προϊόντα μπάλας ήταν διαθέσιμα σε διάφορες γεύσεις «γκούε», τσιχλόφουσκα, κεράσι, μέντα, φράουλα και πορτοκάλι

Στις δεκαετίες του 1940 και του 1950, η μάρκα πουλούσε γυαλιστερές σκιές ματιών και μάσκαρα και το 1959 κυκλοφόρησε την πρώτη της «αυτόματη» μάσκαρα, τη Magic Mascara, η οποία περιλάμβανε ήδη ένα σπειροειδές πινέλο που μπορούσε να βυθιστεί στη βαφή. Παρεμπιπτόντως, η ιδέα δεν είναι δική της Maybelline, μια από τις πιο γνωστές εταιρείες καλλυντικών στον κόσμο, η Helena Rubinstein, προηγήθηκε της Maybelline στην ανάπτυξη. Παρεμπιπτόντως, η εταιρεία τα πήγε τόσο καλά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που άρχισαν να επεκτείνονται στο εξωτερικό.

Τη δεκαετία του εξήντα, η Maybelline ήταν ο βασιλιάς του μακιγιάζ ματιών. Ερεύνησαν πραγματικά το θέμα διεξοδικά και κυκλοφόρησαν σχεδόν τα πάντα στην αγορά, από τσιμπιδάκια φρυδιών και προσαρμογείς ψεύτικων βλεφαρίδων μέχρι χτένες φρυδιών. Η σεξουαλική επανάσταση έχει φτάσει ξεκάθαρα και στη βιομηχανία της διαφήμισης, έτσι στη δεκαετία του εβδομήντα, η Maybelline δεν χρειάστηκε να λανσάρει την πρώτη της σειρά προϊόντων περιποίησης χειλιών, το Kissing Potion, με μια cheesy καμπάνια που ενθαρρύνει τα φιλιά. Τα προϊόντα μπάλας ήταν διαθέσιμα σε διάφορες γεύσεις «γκούε», τσιχλόφουσκα, κεράσι, μέντα, φράουλα και πορτοκάλι. Παρεμπιπτόντως, ο ώμος μεταφέρθηκε στο Schering-Plough στα τέλη της δεκαετίας του εξήντα.

Η Maybelline άλλαξε ξανά χέρια το 1990 και τέθηκε υπό τη διαχείριση μιας επενδυτικής εταιρείας που ονομάζεται Wasserstein Perella & Co. Το σλόγκαν της μάρκας, γνωστό μέχρι σήμερα, προέρχεται επίσης από αυτήν την περίοδο: «Ίσως έχει γεννηθεί με αυτό». Ίσως είναι η Maybelline». Πόσο οικείο, δεν είναι; Αυτή τη δεκαετία, η νέα γενιά μοντέλων εμφανίστηκε επίσης στις διαφημίσεις της μάρκας, μεταξύ άλλων η Christy Turlington ήταν ένα από τα εξέχοντα πρόσωπα της εταιρείας
Η Maybelline άλλαξε ξανά χέρια το 1990 και τέθηκε υπό τη διαχείριση μιας επενδυτικής εταιρείας που ονομάζεται Wasserstein Perella & Co. Το σλόγκαν της μάρκας, γνωστό μέχρι σήμερα, προέρχεται επίσης από αυτήν την περίοδο: «Ίσως έχει γεννηθεί με αυτό». Ίσως είναι η Maybelline». Πόσο οικείο, δεν είναι; Αυτή τη δεκαετία, η νέα γενιά μοντέλων εμφανίστηκε επίσης στις διαφημίσεις της μάρκας, μεταξύ άλλων η Christy Turlington ήταν ένα από τα εξέχοντα πρόσωπα της εταιρείας

Τη δεκαετία του ογδόντα, η μάρκα είχε ήδη μια πλήρη γκάμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένης της συλλογής κραγιόν της, η οποία προωθήθηκε με μια από τις διάσημες ηθοποιούς της δεκαετίας, τη Lynda Carter. Η διασημότητα που γεννήθηκε το 1951 έγινε και πρεσβευτής ομορφιάς της φίρμας, κάτι που οφείλεται, μεταξύ άλλων, στο γεγονός ότι σχεδόν όλοι γνώριζαν τότε το πρόσωπο του Κάρτερ. Το 1972 στέφθηκε βασίλισσα της ομορφιάς στην Αμερική και μεταξύ 1975 και 1979 έπαιξε επίσης έναν ρόλο στην τηλεοπτική σειρά Wonder Woman.

Η Maybelline άλλαξε ξανά χέρια το 1990 και τέθηκε υπό τη διαχείριση μιας επενδυτικής εταιρείας που ονομάζεται Wasserstein Perella & Co. Το σλόγκαν της μάρκας, το οποίο είναι ακόμα γνωστό μέχρι σήμερα, προέρχεται από αυτή την περίοδο: «Ίσως έχει γεννηθεί με αυτό. Ίσως είναι η Maybelline». Πόσο οικείο, δεν είναι; Αυτή τη δεκαετία, η νέα γενιά μοντέλων εμφανίστηκε επίσης στις διαφημίσεις της μάρκας, μεταξύ άλλων η Christy Turlington ήταν ένα από τα εξέχοντα πρόσωπα της εταιρείας. Έξι χρόνια αργότερα, η L'Oreal απέκτησε το εμπορικό σήμα και μέχρι σήμερα η γαλλική εταιρεία κατέχει τη Maybelline. Τα τελευταία είκοσι χρόνια, η μάρκα έχει υπογράψει συμβόλαια με τόσο συναρπαστικά μοντέλα όπως οι Jourdann Dunn, Gigi Hadid, Adriana Lima, Freja Beha Erichsen, Charlotte Free. Η Maybelline προσπαθεί να συμβαδίζει με την εποχή και είναι παρούσα σχεδόν παντού, από τα social media μέχρι εκδηλώσεις στο κόκκινο χαλί. Πέρυσι, για παράδειγμα, η εταιρεία, που θεωρείται ένας από τους βασικούς χορηγούς της εβδομάδας μόδας, ξεκίνησε την εποχική της καμπάνια που απευθύνεται κυρίως στους νέους στο Instagram.

Συνιστάται: